Следует запомнить как аксиому, абсолютно не требующую доказательств:

рекламные кампании, пусть даже и в Интернет сначала придумывают и только потом описывают.

Только так. Поступив по другому - стартовав с описания рекламной кампании - Вы рискуете сорвать все мыслимые сроки. Например, потратить трое суток на вымучивание презентации к рекламной кампании. Тогда как по уже готовой идее та же презентация будет строиться максимум три часа.